Basta apontar o celular para o céu, até mesmo da sua janela, para ter acesso ao conteúdo. Se o usuário preferir, também pode usar uma foto do céu com nuvens, que pode ser encontrada na internet, e então desbloquear o material. A ideia é capturar as nuvens, fazendo um paralelo com a nova linha de sneakers.
A cada etapa da imersão, o usuário vai desbloqueado vídeos e músicas em primeira mão de artistas como Djonga, Mc Sofia e o grupo NGKS. O projeto assinado pela agência AKQA São Paulo segue a proposta de aliar inspiração, criatividade e tecnologia, o tripé que vem sendo trabalhado na linha Air Max.
Em 2019, por exemplo, a marca e a agência foram reconhecidos no Festival Internacional Cannes Lions e no Clio Awards com a campanha Graffiti Stores, que convidou artistas a personalizarem seus grafites nos muros de São Paulo com um modelo Air Max. Ao lado dos desenhos, um QR Code foi posicionado para que as pessoas pudessem comprar na mesma hora e ao ar livre o calçado ilustrado no muro.
Gustavo Viana, Diretor de Marketing da Nike do Brasil, cita que é mais democrático oferecer experiências digitais porque os smartphones já estão nas mãos das pessoas. "Trazer histórias e conteúdos de jovens que reinventam a criatividade são uma forma de inspirar o coletivo e entreter as pessoas sem que elas precisem sair de casa", disse.
Imersão dentro de casa
Agora, em meio a pandemia da Covid-19 e a necessidade de ficar em casa, a Nike trouxe uma proposta em que basta as pessoas apontarem o celular para fora de suas janelas mirando o céu. A experiência também funciona se o aparelho for direcionado para qualquer imagem de nuvem no computador, por exemplo.
Ao desbloquear as nuvens do modelo Air Max 2090, por exemplo, os consumidores terão acesso a conteúdos inéditos do rapper mineiro Djonga. O tênis foi inspirado na música “Não Sei Rezar”, do disco “Histórias da Minha Área”. Na imersão, os fãs assistem em primeira mão o clupe da canção. Além do filme, Djonga também conta para os seus fãs o que tem inspirado o artista durante o período em casa.
Desbloqueando o modelo Air Max 90, inspirado na dança, a Nike traz a mistura do hip-hop com o funk, em um clipe exclusivo do hit “Quebra Tudo” dos reis do passinho NGKS, acompanhados da rapper Mc Soffia. Os usuários ainda terão acesso ao tutorial da coreografia da música ensinada pela própria Soffia, além da oportunidade de ter o seu passinho repostado no Instagram da cantora.
O rapper Djonga antecipou o clipe da música “Eu não sei rezar” na Nuvem Air Max
A cada etapa da imersão, o usuário vai desbloqueado vídeos e músicas em primeira mão de artistas como Djonga, Mc Sofia e o grupo NGKS. O projeto assinado pela agência AKQA São Paulo segue a proposta de aliar inspiração, criatividade e tecnologia, o tripé que vem sendo trabalhado na linha Air Max.
Em 2019, por exemplo, a marca e a agência foram reconhecidos no Festival Internacional Cannes Lions e no Clio Awards com a campanha Graffiti Stores, que convidou artistas a personalizarem seus grafites nos muros de São Paulo com um modelo Air Max. Ao lado dos desenhos, um QR Code foi posicionado para que as pessoas pudessem comprar na mesma hora e ao ar livre o calçado ilustrado no muro.
Agora, em meio a pandemia da Covid-19 e a necessidade de ficar em casa, a Nike trouxe uma proposta em que basta as pessoas apontarem o celular para fora de suas janelas mirando o céu. A experiência também funciona se o aparelho for direcionado para qualquer imagem de nuvem no computador, por exemplo.
Mc Soffia e o grupo NGKS produziram conteúdo inédito para a plataforma
Ao desbloquear as nuvens do modelo Air Max 2090, por exemplo, os consumidores terão acesso a conteúdos inéditos do rapper mineiro Djonga. O tênis foi inspirado na música “Não Sei Rezar”, do disco “Histórias da Minha Área”. Na imersão, os fãs assistem em primeira mão o clupe da canção. Além do filme, Djonga também conta para os seus fãs o que tem inspirado o artista durante o período em casa.
Desbloqueando o modelo Air Max 90, inspirado na dança, a Nike traz a mistura do hip-hop com o funk, em um clipe exclusivo do hit “Quebra Tudo” dos reis do passinho NGKS, acompanhados da rapper Mc Soffia. Os usuários ainda terão acesso ao tutorial da coreografia da música ensinada pela própria Soffia, além da oportunidade de ter o seu passinho repostado no Instagram da cantora.