Calvin Klein lançou sua mais recente campanha global de underwear e jeans, "Our Family", com uma mensagem promovendo a família e a unidade transmitida pela artista Solange e uma família de músicos escolhidos a dedo.
A campanha "Our family" estrela a compositora e artista Solange vestindo calvin Klein denim e underwear. Ela é apoiada por uma "família" de artistas escolhidos pessoalmente por ela, incluindo Kelela, Dev Hynes, Caroline Polachek e Adam Bainbridge of Kindness.
Os artistas presnetes na campanha "Our family" demonstram espaços entre gerações e gostos musicais, uma mensagem de unidade sublinhada pelo simbolismo da tradicional colcha americana também celebrada pela campanha.
A declaração oficial da marca explica: "Esta campanha captura esses laços e traz à vida diferentes maneiras de inspirar famílias - nascidas e criadas - para se conectar uns com os outros e comemorar as coisas que nos unem".
A campanha "Our family" é a primeira incursão de Calvin Klein em um modelo digital primeiro. Também se destina a se desenvolver no impulso da campanha bem-sucedida "#MyCalvins" da marca, lançada em 2014. Para a integração digital primeiro, Calvin Klein designou apoio para a campanha com equipes digitais em doze países.
"Our family" com Solange é a primeira parcela da nova campanha que se desenrola durante as festas de fim de ano de 2017. Os estilos de jeans e underwear modelados por Solange e sua família de artistas estão agora disponíveis na loja e online. A marca continuará evoluindo a campanha com mais iniciativas até a Primavera de 2018.