11.3.17

adidas Originals apresenta linha EQT... e Milíssima estava lá!

No sábado, dia 04 de março, adidas Originals apresentou sua linha EQT durante festa fechada para convidados da marca, em São Paulo.


A linha Equipment surgiu nos anos 90 focada no que era essencial ao atleta: performance, design e conforto. Agora, quase três décadas depois, ela volta dentro do streetstyle da Originals como item colecionável. Mantendo o conceito inicial, os produtos foram adaptados a um mundo que é constantemente bombardeado por informações e tendências.


Com o objetivo de apresentar e educar o grande público sobre esta linha icônica, a marca alemã realizou um evento no Brasil com exposição inédita e festa inspirada no passado e futuro segundo EQT. Junto com a introdução, foram discutidos dois conceitos ligados ao seu surgimento: equipment e essentialism. A ideia de equipamento remete aos instrumentos necessários à originalidade, e essencial é o fim dos excessos, focando somente naquilo que é indispensável, revelando tudo o que é essencial, nada que não é.

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Para isso, intervenções foram realizadas em um estúdio fotográfico escolhido pela marca, trazendo uma exposição com a evolução da cena tecnológica no mundo e da linha EQT, desde sua concepção nos anos 90 até a volta, em 2017. Nessa parte foram comparadas as inovações de cada década, entrando em discussão a filosofia da campanha #ORIGINALis: recém-lançada globalmente, ela fala sobre o que é originalidade e como ela pode seguir se reinventando ao longo do tempo. Da mesma forma que acontece em EQT.


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AlĂ©m da linha do tempo, um dos sneakers do novo momento teve seu esqueleto revelado para o pĂşblico. Trocando o verde pelo “Turbo Red” como marca registrada da coleção, BOOST e Primeknit sĂŁo alguns dos materiais premium usados nos lançamentos. A presença do trefoil Ă© a entrada da linha para a categoria de Ă­cones da adidas Originals. Ao todo, o pack traz cinco pares nas cores preto (cabedal), branco (solado BOOST) e “vermelho turbinado” (detalhes). Considerados o melhor da adidas em sua melhor forma, segundo tecnologia, design e material, sĂŁo os sneakers EQT SUPPORT ADV, EQT SUPPORT ULTRA, EQT SUPPORT RF, EQT SUPPOR ADV PRIMEKNIT e EQT SUPPORT 93/17

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Passando pela exposição, os convidados chegaram a uma festa típica da Originals, com iluminação e ambiente especialmente montados para o evento, além de som marcante. Durante as primeiras horas de evento parte da pista foi mantida em segredo para finalização em tempo real de uma instalação, fruto da parceria entre THE FORCE e o produtor musical JXNVS (Jonas). A partir da meia noite teve início a performance com sintetizadores e sensores que adaptaram os beats de Jonas e os refletores aos movimentos de quem estava embaixo, criando um resultado original de som e iluminação para cada pessoa. A imersão na obra de arte interativa revelou que além do equipamento, outro personagem é essencial à criação: o próprio ser humano.

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O restante da noite ainda contou com sets do trio BK, Bril e JXNVS (Pirâmide Invertida), das duplas Gustavo Treze x DJ Nizz (Ceia) e Carla Arakaki x Vivi Varela (Ice Cream), além de Dree Beatmaker (Ademafia).

Toda a linha está em disponível em adidas/EQT.

Com informações de PressPass Comunicação e MKT